Емблемата Червен кръст е отличителен знак на международно хуманитарно движение и използването й е регламентирано в Женевските конвенции от 1949 г., както и в Допълнителните протоколи към тях. Символът на тази емблема има защитна употреба – на закрила по време на конфликти, и отличителна употреба – за принадлежност към движението.
Всяка държава, страна по Женевските конвенции, е длъжна да предотвратява нерегламентираното й използване и да приеме закони за защитата й. В Република България уредбата се съдържа в Закона за БЧК (Държавен вестник, бр. 87/29.09.1995 г.). В този смисъл, Червен кръст не може да бъде използван за символ с друго предназначение, нито да бъде комбиниран с каквито и да е други знаци.
Ръководството на Българския Червен кръст запазва правото си да предприеме съответни мерки и действия в защита на знака Червен кръст, като мярка и срещу всички бъдещи опити за неправомерно използване и злоупотреба с този световен хуманен символ.
По този повод от ръководството на БЧК са изпратили протестно писмо до ръководството на Нова телевизия, в което се казва: "...Не бихме желали този въпрос да бъде отнесен до централата на Червения кръс в Женева, което задължително ще доведе до юридически последствия за неправомерното използване от ВАС на знака Червен кръст. Разчитаме, че излъчването на рекламата в този й вид ще бъде незабавно прекратено."
