Глобиха „Проктър енд Гембъл” за заблуждаваща реклама
Глобиха „Проктър енд Гембъл” за заблуждаваща реклама / снимка: Sofia Photo Agency

Комисията за защита на конкуренцията наложи имуществена санкция в размер на 556 435 (на «Проктър енд Гембъл Интърнешънъл Опърейшънс СА», Швейцария, за извършено нарушение по чл. 32, ал. 1, във връзка с чл. 33 от ЗЗК, съобщиха от антимонополния орган.

Производството е образувано по искане на „Хенкел България”ЕООД. Дружеството присъства на пазара на перилни препарати с продуктите „Персил”, „Рекс”, „Первол” и „Силан”.

Молителят счита, че съдържанието на телевизионната реклама на перилния препарат „Ариел Прозим 7”, разпространявана в националния ефир от 15 януари до 30 март т.г., е подвеждащо.

Производството установи, че рекламата на перилния препарат „Ариел Прозим 7” дава информация за новаторска технология за отстраняване на петна и предотвратяване на бъдещото им появяване. Това твърдение принципно се потвърждава от независимия институт за анализи Фрезениус, който обаче изтъква, че за да се постигне този резултат, е необходимо материята предварително да бъде третирана с рекламирания продукт минимум 10 пъти.

Видно от доказателствения материал излъчваната реклама на българския пазар не е съдържала ясна, изчерпателна и недвусмислена информация, която да указва задължителното многократно предварително третиране на материята с въпросния перилен продукт за постигане на желания ефект.

Използваният израз в рекламата «предварително изпран с Ариел Прозим 7» е нормално да се възприеме в буквалния смисъл, т.е., че и еднократно предварително изпиране е достатъчно за постигане на очаквания резултат.

КЗК счита, че премълчаването на съществена информация във връзка с действието на продукта е в състояние да подведе потребителя и да пренасочи потребителското търсене, като по този начин навреди на конкурентите. При определяне на конкретния размер на санкцията Комисията е отчела обстоятелството, че в някои други държави от ЕС, рекламата на същия продукт е съдържала точни указания за постигане на

желания ефект, докато на българските потребители това е било спестено.

Последвайте ни

Бизнес