Министерството на икономиката, енергетиката и туризма - МИЕТ, запозна представители на туристическия бизнес, туристически сдружения и медии от Плевен и региона с резултатите от първата фаза на проекта „Разработване на бранд „България, продуктови и регионални брандове и въвеждане на интегриран бранд мениджмънт".
В началото на срещата, Александра Ланг - експерт по маркетинг към Министерството на икономиката, енергетиката и туризма каза, че по този проект се работи от три години. "За нас в министерството винаги е било важно, хората от бизнеса и от общините и въобще всички, които участват в създаването на туристическия продукт, да се включат и то в един по - ранен етап, защото всички вие има какво да допринесете именно на този етап от работата по проекта", призова Александра Ланг и каза, че въпреки че бизнесът си е частен, "това, което можем да направим като министерство и държава е само с вас - местната власт и бизнеса".
На срещата, която се състоя в хотел "Ростов" на 5 ноември, бяха представени резултатите от маркетингови проучвания за възприятията и познатостта на България като туристическа дестинация и нагласите на потребителите, спрямо местните туристически продукти, както и стратегическите насоки за предстоящото разработване на бранд /марката/ „България". Допълнително бяха споделени и обсъдени добри практики при създаването на марки за конкретни дестинации.
На срещата бяха изнесени факти от изследвания, направени в България и в десет чуждестранни пазара сред туристи, туроператори и турагенти, които показват недвусмислено, че България е малко позната туристическа дестинация, свързана основно с добри възможности за морски туризъм и достъпна цена.
Проучванията показват, че на този етап, България има доста еднопластов имидж в съзнанието на чуждестранния турист, който обаче е много по-позитивен сред тези, които вече са били на почивка в България през последните 2 години. Този факт говори за висока удовлетвореност и е предпоставка за повторни посещения и лоялност към дестинацията.
На второ и трето място със значително по-нисък процент на познаваемост сред чуждестранните туристи се нареждат възможностите за планински и ски туризъм, балнео и СПА, културен туризъм. Асоциациите, които буди България сред чуждестранните туристи са ниска цена, слънце, море, пясък. Значимо присъствие имат и асоциациите с красива природа. На този етап, възможностите за разглеждане на културно-исторически забележителности са слабо познати сред тази група.
Изследванията показват обаче, че в съзнанието на българския турист, страната ни има доста по-ярко и отличимо присъствие. Красивата природа и умереният климат, подходящ за туризъм, са най-открояващите се характеристики.
За разлика от чужденците, българите категорично свързват страната ни с богато историческо наследство.
Освен България, проучванията обхващат и 10 чуждестранни пазара (Великобритания, Германия, Гърция, Украйна, Русия, Сърбия, Румъния, Турция, Швеция и Чехия). Изследвано е мнението на 3600 чуждестранни туристи и 2200 български туристи. Проведено е и проучване сред 300 чуждестранни туроператори от 15 пазара (Великобритания, Германия, Гърция, Украйна, Русия, Сърбия, Румъния, Турция, Швеция,Чехия, Израел, Македония, Полша, САЩ и Франция) и 37 български туроператори.
На базата на проведените анализи са дефинирани четири основни конкуренти пазара на България - Гърция, Турция, Австрия и Чехия. За конкуренти по отношение на летния туризъм са определени Турция, Гърция, Хърватска, Италия и Испания, а за зимния - Австрия и Италия. Относно СПА и балнео туризма България се конкурира с Чехия.
Туристическият бранд „България" трябва да подкрепи подобряването на конкурентоспособността на България на световния и на местния пазар и да допринесе за увеличаване на туристопотока към България, чрез създаване на устойчива емоционална връзка между дестинацията и потребителите. Очаква се новият бранд/марка/ да бъде въведен през 2013 година.
Организираното събитие е част от поредицата информационни срещи за представители на туристическия бизнес и заинтересованите страни, които са част от Дейност 4 на проекта „Разработване на бранд „България", продуктови и регионални брандове и въвеждане на интегриран бранд мениджмънт". Реализирането на дейностите по организиране на срещата е възложено на „Обединение за бранд България", избрано за изпълнител, чрез открита процедура за възлагане на обществена поръчка.
