Джейсън Ромейко, креативният директор на Saatchi & Saatchi, е главният виновник за идейната концепция на нов рекламен клип, който скоро тръгва в България. С идеята да промотира достъпен смартфон, който Globul предстои да пусне на пазара, Ромейко пресъздава на живо атмосферата на играта Angry Birds в Барселона. Екипът на Zar.bg бе на мястото на събитието.
Джейсън, какви са впечатленията ти след края на тези снимки. Изтощен ли си?
Снимките за рекламата бяха доста натоварени, изтощен съм. Но в същото време съм и много доволен, тъй като заснехме всички кадри, от които имахме нужда. Освен това всички се забавляваха и са доволни от резултата. Това, което ни остава, е да сглобим всички парченца и да направим един перфектен клип. За да се получи така, че когато го излъчим по телевизията, да бъде толкова интересен за гледане, колкото беше и на хората, които присъстваха по време на снимките.
С какви проблеми се сблъска по време на снимките?
Първото ни притеснение беше дали можем да направим всичко в реално време. Но колкото повече нещата се случваха, толкова повече се убеждавахме, че все пак всичко ще бъде наред. От Deutsche Telekom, възложителите ни, също бяха отворени за експерименти. Работихме с някои от най-добрите хора, които се занимават с техническата страна на снимките, така че всичко да бъде перфектно. Всичките ни първоначални притеснения бързо се изпариха.
Как точно избрахте снимките да бъдат в Барселона?
Едно от нещата, които бяха задължителни, е хубавото време. В много от страните, където оперира Deutsche Telekom, не винаги може да се гарантира хубаво време през месец май. Испания е близко разположена до всички, пътуването е лесно. Идеята да направим снимките на един обикновен площад в Барселона е част от посланието ни, че искаме да демократизираме използването на смартфони, тъй като рекламираме достъпен телефон. Всеки може да наеме огромно и скъпо място, но ние избрахме обикновен площад.
Не се ли страхуваше, че създателите на Angry Birds могат да откажат участие в такъв клип. Имаше ли резервен план?
Не, нямаше резервен план. Нямаше как да използваме друга игра, защото това е нещо, което просто не можеш да направиш с друга игра. Няма друга игра в света, която да е толкова популярна.
Имаше ли нещо странно, лудо, което присъстваше в първоначалната ви идея, но след това отпадна от сценария за рекламния клип?
Всъщност нищо не отпадна. Когато казвам, че съм доволен от резултата, наистина го мисля.
Ти самият беше ли запознат много добре с играта, преди да създадеш концепцията за клипа? Трябваше ли да играеш денонощно, както се казва?
Играта е на моя мобилен телефон и аз съм много запален почитател на Angry Birds.
Ето и ти си фен значи. Поради каква причина играта е толкова успешна? Къде е магията? Дали е само късмет за създателите или просто перфектна рекламна стратегия?
Angry Birds е много проста игра, лесна за разбиране. В известна степен е дори малко глупава и абсурдна, но е твърде емоционална. Допада на всички, сякаш открива детето във всеки от нас. Не мисля, че е приложен кой знае какъв маркетинг, просто много добре е открита човечността у всеки един от нас.
