Съветът за електронни медии дефинира понятието „скрита реклама". Нормативният документ все още е в проект, ще бъде обявен като методически указания, каза по време на Осмата световна среща на българските медии в Букурещ председателят на регулатора Георги Лозанов.
Георги Лозанов обяви проектодокумента по време на дискусиите в панела „Образът на бизнеса в електронните медии". В нормативния акт в няколко точки се дефинира понятието „скрита реклама", като предимно се акцентира на това, което СЕМ разрешава да се излъчва. Категорично отпада практиката, когато представител на определена фирма е поканен като експерт в съответната област, дружеството му да не бъде споменавано. Това е в интерес на зрителя, призна Лозанов.
Регулаторът въвежда критерии, с които ще следи да не се пресолява манджата, каза Лозанов. Споменаването на търговска марка трябва да е драматургично обосновано.
Проектодокументът е изготвен след дискусии с продуценти, ще бъде публикуван на сайта на СЕМ, но предстоят още дебати, допълни Лозанов.
