Биркенщок - от германската провинция до холивудската слава
Биркенщок
/
Guliver/Getty Images
Сцената как актрисата Марго Роби сменя обувките си с високи токчета за розови "Биркенщок" (Birkenstock) в летния хит "Барби", може да послужи като илюстрация за превръщането на прочутите сандали от лишени от блясък, практични обувки в силно желан моден аксесоар.
БТА
Компанията, основана преди 250 години в селските райони на Германия, бе семейна собственост, докато наследниците - братята Алекс и Кристиан, не продадоха мажоритарния дял през 2021 година.
Фирмата обяви по-рано тази седмица, че се подготвя за следващата стъпка в "лигата на големите" - първично публично предлагане на акции на Нюйоркската форндова борса, при което според някои информации стойността й може да достигне над 8 млрд. долара (7,4 млрд. евро).
През шестте месеца до 31 март "Биркенщок" е увеличила оборота си с 18,7 на сто до около 644,2 млн. евро.
Франс прес представя някои интересни факти за "Биркенщок"
От германско село до славата
Компанията може да проследи корените си назад до 1774 г. и Йохан Адам Биркенщок, обущар в Ланген-Бергхайм, малка община в Западна Германия.
През 1896 г. Конрад Биркенщок се насочва към ортопедични обувки, разработвайки удобни, ясно очертани стелки, предназначени да омекотят стъпването.
Сандалите постигат международна известност, след като пристигат в САЩ през 60-те години, където са посрещнати ентусиазирано от хипитата, възприемащи грубоватия им вид като символ на отхвърляне на модния диктат. Едва пред 90-те години обаче успяват наистина да се отърсят от асоциирането си с германците и предпочитанието им към комбинацията от сандали с чорапи и да станат модна, задължителна част от гардероба, след като супермоделът Кейт Мос ги носи по време на фотосесия.
Компанията остава в ръцете на семейството на основателя до 2021 г., когато братя Биркенщок продават мажоритарния дял. Той е придобит от свързаната с модния конгломерат LVMH инвестиционна компания "Ел Катертън" (L Catterton) и семейния холдингов фонд на Бернар Арно "Финансиер Агаш" (Financiere Agache), за предполагаемата сума от 4 млрд. евро.
Братя Биркенщок все пак запазиха миноритарен дял.
От "Аризона" до "Мадрид"
Най-прочутият модел на "Биркенщок" са сандалите "Аризона", с две широки странични каишки с катарами, на характерните за компанията подметки от корк и латекс.
Пуснати през 1973 г., те стават символ на контракултурата в САЩ и макар да се предлагат в различни цветове и материали, основният им дизайн не се е променил.
Моделът "Мадрид", който е само с една каишка, е пуснат десетилетие преди "Аризона" и допринася да бъдат положени основните на последващия успех на компанията. Първоначално той е известен като "гимнастически сандал", тъй като упражнява мускулите крака на носещия го по време на ходене.
Друг модел е вдъхновеният от Египет "Гиза" с каишка между пръстите в препратка към древната история.
Оригиналният модел има редица вариации, например сандали на платформи и водоустойчиви варианти, а "Биркенщок" произвежда и други типове обувки - от кроксове до гуменки.
Макар компанията като цяло да се придържа към производството на обувки, изпробва силите си и в други продукти, включително луксозни легла и козметика.
Обувките й обаче не са евтини, като цената на най-сложните модели може да достигне 230 евро.
Произведено (основно) в Германия
Докато други компании прехвърлят производството си на места, където трудът като цяло е по-евтин например Азия, "Биркенщок" твърди, че 95 процента от продуктите й са направени в Германия.
Централата й в живописния град Линц ам Рейн в Западна Германия, компанията има няколко производствени центъра в страната и около 6200 работници по света.
Любими на звездите
Марго Роби е едва последната звезда, която нахлува вече свръх-модните "Биркенщок". Цяла процесия от първокласни холивудски звезди и поп изпълнители през последните години са забелязвани със сандалите на фирмата - от певиците Кейти Пери и Бритни Спиърс до актрисата Кейти Холмс, често предпочитайки класическия модел "Аризона".
"Биркенщок" започна партньорства с модни марки, включително "Пако Рабан" (Paco Rabanne), "Валентино" (Valentino) и "Селин" (Celine), който разработват собствени версии.
Устойчивост
"Биркенщок" посочва, че защитата на природните ресурси е залегнала в сърцето на продуктите й. Компанията използва материали от устойчиви източници като корк, естестевен латекс, юта и кожа.
Тя предлага и "веган сандали", произведени изцяло от растителни и синтетични материали.
Коркът, който е ключов материал в продуктите на компанията, заема централно място и в козметичните й продукти. Екстрактът от корков дъб, за който се твърди, че има подмладяващо действие, е основна съставка в продуктите на компанията за грижа за кожата.
