Повече от 5 000 топ дигитални професионалисти от 45 страни от Централна и Източна Европа се събраха за третото издание на Webit Congress 2011. И тази година най-посещаваното и популярно място на форума бе главната маркетинг сцена. Официалната програма бе открита с презентация на Алекс Йоро, председател и изпълнителен директор на IAB Европа, в която бяха представени интересни данни за дигиталната индустрия в региона, както и за предизвикателствата и възможностите пред онлайн бизнеса. Според Йоро над 50% от потребителите са на мнение, че са направили по-добри решения за покупки именно благодарение на Интернет.
Денят продължи с презентацията на Марк Бресел, вицепрезидент Глобален маркетинг в Microsoft Advertising. „Добрата реклама се крие в добре разказаната история, която докосва и предизвиква емоция у потребителя. Именно дигиталният свят създава едно ново измерение на тези истории", сподели Бресел: „Крайно време е рекламодателите да започнат да влагат средства в онези неща, които реално вълнуват потребителите им."
Една от най-атрактивните лекции несъмнено беше водена от очаквания с нетърпение от посетителите на конгреса Рик Кели, директор продажби във Facebook, който представи интересна статистика от „кухнята" на социалната мрежа. Кели обясни, че потребителите й в Европа са повече, отколкото в САЩ. Интересен факт е, че 350 милиона души в света използват мрежата през мобилните си телефони, ежедневно 2 милиарда публикации във Facebook са лайквани и коментирани, а броят на логовете е 500 милиона. Средният брой на приятелите, които има всеки от юзърите в мрежата, е 130. „Българите във Facebook вече наброяват 2.2 милиона!", добави още Рик Кели.
Тази година за първи път в рамките на Webit се състоя събитието GamesVille, което срещна онлайн гейминг индустрията в региона. Сред лекторите бе Мартин Кройцберг, представител на голямата група за масови мулти плеър онлайн игри Travian, който сподели информация за игрите, които развива компанията му и бизнес модела, с който работят. След него се представи Александър Пюти от GameGenetics, компания, която се занимава с продажбата на такива игри, с много интересен модел, делящ печалбите между тях, разработчиците и продавачите на игрите на локално ниво. На форума участва и българската компания XS software, създателите на популярните в България мултимасови онлайн игри Хановете и Булфлийт. Безспорно обаче една от най-интересните презентации от тази сесия беше тази на Майкъл Шейд от Fish Labs Entertainment, който сподели опит относно крос-платформения гейминг - възможността да играеш една игра на различни платформи и да запазваш мястото, до което си стигнал, като след това продължаваш на различна платформа - от компютър на телефон, от телефон на плейстейшън и т.н.
Друга новост тази година е събитието Creative Lounge, посветено на дигиталния криейтив. То събра дизайнери и рекламодатели от Централна и Източна Европа. Първият лектор, Том Адамс, посвети лекцията си на криейтива и през какви фази се преминава, за да се достигне до желания резултат. И шестте лектора в Creative Lounge споделиха, че едно от определящите условия за креативността е работната обстановка, която трябва да предразполага към създаването на добри идеи. „Клиентите винаги забелязват какво им липсва като информация, като данни, и затова трябва да се придържаме към свободен достъп до това", обясни Едуард Опара, партньор в Pentagram. Сред лекторите бяха още Джейсън Литъл от Landor, Марвин Лиао от Yahoo и др.
За първи път тази година Webit Congress представя и DevCamp Работилницата - мястото, което събра топ-разработчици и уеб девелопъри от Централна и Източна Европа и представителите на водещите световни доставчици на платформи и операционни системи. В рамките на събитието участниците обмениха своят богат опит, контакти и визия за развитието както на платформите, така и на приложенията за тях. Динамичният уъркшоп, воден от Джон Лън, директор „Платформи и интеграция" в PayPalX, демонстрира нови решения за онлайн разплащанията и дискутира с разработчиците темата за революцията в начините на плащане.
Огромен интерес предизвикаха т.нар. Отворени театри, чиито лекции до момента бяха посетени от над 1 300 души. Сред разгледаните теми бяха развитието на дигиталния пазар в Сърбия, Турция и Гърция, както и какви са подходящите стратегии за разрастване на един дигитален бизнес от национален в регионален.
В края на първия ден на Webit Congress 2011 станаха ясни победителите в Първите Webit награди за ефективност в дигиталната индустрия в Централна и Източна Европа. Престижните отличия бяха връчени специално от посланиците на Webit и представени от председателя на борда Ален Йоро, както и Пол Бърни и Пламен Русев, Webit посланици за Полша, България, Унгария, Румъния, Словения. Освен тях награди връчиха и Едуард Опара - Пентаграм, Рик Кели - Facebook. Истински фурор в церемонията предизвика и Лиор Раз (Shpigler the Shark), чието видео със съвети към Facebook, Майкрософт, Apple, Google и други световни гиганти стана едно от най-споделяните видеа в социалните мрежи. В церемонията участие взеха над 1 000 топ-специалисти от дигиталната индустрия на 45 държави, сред които мениджъри от Google, Facebook, eBay, Yandex, PayPal, Microsoft Advertising и др.
Наградите се организират за първа година и тяхната цел е да дадат гласност на дигиталните кампании, които са имали най-висока ефективност в Централна и Източна Европа. Съревноваващите се кампании се номинират от Webit посланиците в страните от Централна и Източна Европа, като при избирането на победителите те нямат право да гласуват за участници от собствената си държава. В първото издание на наградите участие взеха кампании и проекти от 22 страни. Посланици на е-Академия в България са Николай Неделчев, управител на Publicis MARC Group, Иво Цеков, изпълнителен директор на Piero 97 и Ненад Лозович - управляващ партньор в New Moment New Ideas, които съответно бяха номинирали българските дигитални кампании.
Номинациите бяха разделени в 12 отделни категории, като победители са:
Категория „Благотворителност и доброволческа дейност" - кампанията „Борба за децата: събиране на дарения на 100 инкубатора", създадена от Saatchi & Saatchi Белград за фондация B92.
Категория „Забавление" - кампанията "Състезание Nokia Angry Birds", създадена от CARAT/ JWT/WUNDERMAN за Nokia.
Категория „Онлайн/мобилно банкиране и лични финанси" - кампанията „UniCredit Bank - Мобилно банкиране", създадена от Grey Ljubljana & Httpool & Publicis за UniCredit Bank.
Категория „Потребителски продукти и услуги" - кампанията „Лятната звезда на Peugeot", създадена от PHD Словения (Omnicom Media Group) за Peugeot Словения.
Категория „Медия" - кампанията „Дигитално издание на списание Story за iPad", създадена от Sanoma Media Budapest Zrt.
Категория „Пътувания" - кампанията „Air France - Заемете местата си!", създадена от CarnationGroup за Air France.
Категория „Най-добро използване на мобайл" - кампанията „Играта - Cornetto Multiplayer Interactive Wall Projection" създадена от Mobilera/Outeractive Media за Unilever - Cornetto.
Категория „Най-добро използване на социалните медии" - кампанията „Преоткрий Румъния", създадена от iLeo Marketing Interactiv за OMV Petrom SA.
Категория „Най-добро използване на viral маркетинг" - кампанията „Най-влиятелните хора на Webit", създадена от Sociable! За Webit Congress.
Категория „Най-добро използване на уеб" - кампанията „Рубрика LifeCoach с брандирано съдържание на Life.hu",създадена от OMD за Rauch.
Категория „Специална награда за технологична иновация в Централна и Източна Европа" - победител 3G Multimedia Ltd.
Категория „Криейтив агенция на годината за Централна и Източна Европа" - победител CarnationGroup.
Допълнително беше връчена и награда, специално подготвена от председателя на борда на е-Академия и почетен Webit посланик - Пламен Русев. Специалното отличие за „Наставник на годината" („Adviser of the year") бе спечелено от Shpigler the Shark, който до преди година оглавяваше отдела за интерактивен криейтив на BBDO Израел. В момента той ръководи продуцентската компания Kookooruza, изготвяща бранд ентъртейнмънт продукция, насочена както към традиционни телевизии, така и към онлайн медии. Shpigler the Shark доби бърза световна популярност и със своя видеоклип „Shpingler the Shark дава съвети на Марк Зукерберг".
Подробна информация може да намерите на официалния сайт http://www.webit.bg.
