Възможно е да сте пропуснали тази история от миналата седмица, но Канада реши да поработи по своя имидж и да го промени съществено. Ако затворите за миг очи и помислите за Канада, първите неща които идват наум са спокойствие, кленово листо, червено-бяло знаме, студ и френско-английско езиково разделение. Не виждам нищо негативно в изброените неща, но не така мисли Стивън Харпър, министър-председателят на страната, който открито заяви, че национален символ трябва да бъде росомахата. Моля? Да, точно така – животно с име росомаха.
Росомахата е вид невестулка, която има някои необичайни навици. Твърде срамежлива, росомахата е доста умна, трудно откриваема, но и доволно силна. Все още има хора, прекарали живота си в Аляска, които не са видели нито една росомаха. И при все, че не може да ги видите, твърде вероятно е да усетите зловонната, направо отвратителна миризма, която отделят. Нещо повече, росомахата обича да похапва мърша. Не само да похапва, но и да се бори за нея. Привидно кротка и срамежлива, росомахата е достатъчно силна и агресивна, за да отмъкне плячка от мечка или вълк.
„Ние може и да сме по-малки от съседите ни, но това няма да ни попречи да защитаваме територията си”, твърди Харпър, докато се опитва да обоснове избора си за нов национален символ. Ако Харпър се опитва да покаже, че мекото отношение на Канада към Америка всъщност е прикрито, то го прави неуспешно. Ако просто иска да направи ребрандинг на националния имидж, също бърка, тъй като доскорошния национален символ – бобъра, съвсем не е толкова лош.
Ребрандингът на националния имидж е чудесна бизнес-възможност, която дава хляб на много фирми. Винаги идва един момент, в който правителството решава, че – хоп – нашата мила държава има нужда от нова визия и – хоп – появява се някоя бездарна компания, която го сътворява. Дали ребрандингът трябва да се ограничи само със смяна на логото, шрифта и уебсайта на страната не е ясно, тъй като има доволно много страни по света, които обновяват националната си идентичност, но всъщност първо трябва да обновят държавното си управление изцяло. Това обаче е друга тема.
Понякога първа стъпка в националния ребрандинг, подобно на канадската история, са точно животните. Все пак, след като Америка има своя орел, китайците показват дракон, руснаците се пъчат с мечка, а британците с лъв, защо и ние да не опитаме с нещо подобно, пита се правителството на тази страна, която иска да бъде ребрандирана.
Втора стъпка е обявяването на конкурс, на който се явяват някои местни фирми, които в повечето случаи не разбират за какво става дума, но все пак решават, че е време да поработят малко на гърба на данъкоплатеца. В крайна сметка като стъпка номер три печели една от тях, която представя ново игриво и шарено лого с раздвижен шрифт, кратко филмче и може би отпечатва сериозен брой брошури.
Идеята е държавата да се превърне в предпочитана търговска марка, лесно разпознаваема, която да носи положително възприятие, да отприщи нови туристически възможности и т.н. Тъй като „ЕС” така и не успя да се превърне в силна марка, в брандингът на нациите от ЕС отново има хляб и всичко започва отново. Финото реаранжиране на националната идентичност е голям бизнес и е време нашата скромна родина да се поинтересува от тази възможност.
Уви, това е доста трудно, а и самата идея да полираш собствената си идентичност с магическа пръчка, атрактивно лого и нахъсан PR в повечето случаи дава негативни резултати. Когато преди повече от година, не си спомням точно кога, България се опита да освежи своята идентичност по шумен и изтъркан начин, тя пропусна златен шанс.
Миналата седмица се случи още нещо, което може и да сте пропуснали, но то дава надежди, че правителството би поработило в тази насока. Появи се компактдиск, представен като визитна картичка на България. Без да казва нищо ново, той поне дава надежда да се смята, че за имиджа на страната ще се работи сериозно.
Още няколко добре обмислени хода и без особени средства и шумни празненства днес България ще се превърне в мечтан европейски оазис на спокойствието, добрите цени, селския туризъм, голям авиационен хъб (летище София най-сетне трябва да стане регионален център). Подобна възможност не е за изпускане и именно размирни времена като днешните са удачна възможност България да предприеме нови стъпки в оформяне на националната идентичност. Решението на тази нелека задача е комплексно, но основните опорни точки от тайния ми план могат да се изведат в три бързи и коварни хода, които ще оставят конкурентите далеч назад…
Стъпка едно – назначаване на Министър на първите впечатления. Така или иначе коалиционните партньори са много, а министерствата малко. Сега е удачният момент за създаването на такъв пост. Подходящият кандидат би трябвало да знае защо мебелите в кабинета на Кофи Анан бяха точно с марка Knoll, каква е причината актуалното рекламно послание в туристическите реклами на Гърция да е крайно неподходящо и защо колата, с която той трябва да се движи по улиците на родината, е Citroen C6 или Lancia Thesis, но не и BMW 7.
Министърът се занимава с различни възможности, които наистина показват града, държавата, в една изцяло нова светлина на потенциални инвеститори, туристи или просто минаващи за няколко дни. Министърът се интересува от архитектура и непрекъснато търси нова възможност за прекрояване на градския пейзаж.
Стъпка две – създаване на имагинерен план по измислена държава. В най-смелите ми представи, България прилича на изкуствено създадената от мен Мечтатория. Страната Мечтатория притежава най-важното – unique selling point, както биха се изразили на брейн-сторминг в престижна рекламна агенция. С прости думи – това е концепция, която улавя въображението на всеки съсед, възбужда желание у туристите и веднага създава онова приятно чувство на надмощие, което жителите на силните държави изпитват всеки ден. Идеята на въпросното уникално предложение е да генерира интереса на световните медии; да провокира големите компании да съживят и преосмислят в посока нагоре инвестиционните си планове; авиокомпаниите да удвоят дестинациите си от главните градове на държавата; хотелите да се надпреварват за всяко примамливо парче земя.
И не на последно място, когато светът е залят от стоки с надписи “Made in China” и “Made in EU”, България трябва отново да върне очарованието, което се крие зад надписа “Made in Bulgaria”. Тъй като това звучи достатъчно екзотично, в този надпис се крие неподозирана възможност за успех.
Разбира се, към днешна дата се сблъскваме с България, която не прави нищо за адекватна промоция на натуралните си богатства и превръща туризма си в строителна площадка, задачата съвсем няма да бъде лека.
Създадената държава Мечтатория е изцяло нова национална структура, построена на основите на интелигентно и модерно управление, което единствено знае, че годината в която живеем е 2007, а не 1967. Взимайки назаем опита от германския аутобан, Мечтатория е страна, в която няма ограничение за скоростта и непрекъснато се поощряват тези, които мислят модерно, остро и провокативно.
Стъпка три – създаване на Министерство на първите впечатления. Полети с българския авиопревозвач през последните две години ми напомни за много неща, които трудно изникват в ума на борда на Swiss, BA или Emirates. Концепцията “да съберем всички заспали по гарите” вече не прави впечатление на никой и почти всички пътници на родната авикомпания са били подложени поне веднъж на досадно 4-5 часово чакане на някое европейски летище. Разбираме, че поради малкия брой самолети това е само проява на добро желание да се покрият възможно най-голям брой дестинации, но едно прецизно разписание би спестило доста проблеми.
Въпреки това, първата задача на Министерството на първите впечатления е по някакъв начин да обучи българските пътници, че когато попадат на борда на самолет, има ясни правила за държание и съответни норми, които трябва да се спазват. Какво бе учудването ми, когато на връщане от свръхскучен, но цивилизован европейски град, попаднах в бизнес-класа с пет души, двама от които откриха свои приятели на задните редове и бързо привикаха тях и спътниците им да споделят удобството и доброто меню на първите редове. Естествено, опитите на стюардесите да обяснят, че става дума за друга класа и съответно друга цена, бяха посрещнати със шеговити подмятания като: „Айде бе, нали сме си наши вече, пък и с приятелите не сме се виждали от една година, какъв е проблемът…”
Тъй като вярвам, че националната авиокомпания е единствения постоянен посланик във всяка държава, който се появява пред очите на хиляди, необходимо е и: а) ново лого на Bulgaria Air, б) по-добро възползване от българското културно наследство, в) винаги измити отвън и отвътре самолети, г) нови униформи за екипажа и д) секси разписание с атрактивни дестинации като Солун, Маракеш и Истанбул.
Втората важна задача на Министерството на първите впечатления е да създаде специална комисия, която да организира архитектурни конкурси за съживяване на родни колоси като Партийния дом, Министерски съвет, градината на мястото на бившия Мавзолей и т.н. Архитектурните таланти, по възможност космополитни чужденци, би трябвало да бъдат поощрявани да експериментират с нови материали и да търсят свободни пространства за строеж на стряскащи сгради, които да обърнат наопаки родните представи за градоустройствен план.
Разбира се, няма как да зачеркнем грозните структури, символ на порива на българската архитектурна мисъл, но те бързо ще бъдат засенчени от работи на господа и дами като Сантяго Калатрава, Заха Хадид, Жан Нувел, Тадао Андо. Така или иначе в целия свят се канят точно тези архитекти, не виждам защо в България непрекъснато да разчитаме на родни таланти?
Не на последно място, продължават да бъдат все повече дните, в които се чудя дали София наистина заслужава самозваната титла за център на държавата и креативен разпределителен център. Ако извадим от контекста на всичко преживяно, последният месец представи столицата в недотам красива светлина, с която Министерството на първите впечатления би трябвало да се занимае. По този начин:
1. Министерството на първите впечатления трябва да лобира силно за въвеждане на транспортна такса от 5 лева за центъра на София и да прибира всички постъпващи средства за финансиране на своите проекти.
2. Разбира се, въвеждането на такава такса трябва да стане заедно с повторното отваряне на „Витошка” в центъра на града. Пешеходните улици никога и никъде не са били спасителното хапче за съживяване на скучен градски център. Така и не мога да се сетя за голяма световна шопинг улица, която да е затворена за автомобили.
3. Мол-културата дефакто убива живота в централна София, поради което е необходимо частният сектор да бъде с развързани ръце. Със сигурност има млади български архитекти и дизайнери, които биха участвали в евентуален конкурс за създаване на нов облик на централната част на града.
4. Живот в миналото или copy-paste е единственият архитектурен похват в момента. Не мога да се сетя за поне една сграда или магазин в София, която да казва нещо ново.
5. Един малък акцент, който не струва нищо, но направи от Бордо най-красивия френски град, би могъл да бъде използван в София. Замисляли ли сте се какво се получава, ако между трамвайните релси бъде засадена трева? Градът ви мигновено се превръща в чудесно зелено място.
Колкото до националната идентичност, в света има две компании, които я правят отлично. Като жокер, една от тях работи успешно по ребрандинга на Лихтенщайн. Ако все пак търсите имената им, пишете на konstantin.vulkov@darik.net

1 час
От днес може да бъде посещаван гробът на папа Франциск в Рим
От днес гробът на папа Франциск в базиликата „Санта Мария Маджоре“ в Рим ще може да ...
1 час
Осъден кардинал иска да е част от конклава за избор на нов папа
Кардинал, осъден за финансови престъпления от Ватикана, настоява, че има право да участва ...
2 часа
На разходка за врабчета – къде и как в града да ги зърнем и преброим
"На разходка за врабчета" е инициатива на Българското дружество за защита на птиците ...
2 часа
Проблеми с жлъчката - симптоми, рискови групи и какво да правим при криза
Изкушенията на великденската трапеза бяха много и това крие риск от претоварване на ...
3 часа
Как да се защитим от вредните слънчеви лъчи
Слънцето е жизненоважно за нас, но прекомерното излагане на вредните му лъчи може да ...
Искам да забременея: как да ускорим процеса?
Опитвате ли се да забременеете бързо? Може би сте едни от късметлиите, които успяват да забременеят от ...
3 часа
Увеличават се жертвите на експлозията в Иран
Според най-нови данни на иранските власти 18 са вече загиналите в мощната експлозия, ...
3 часа
Последиците от употребата на алкохол, цигари и заседналия живот започват да се проявяват на 36-годишна възраст
Учените са установили, че последиците от употребата на алкохол, тютюнопушенето и недостатъчните ...
4 часа
Намаляването на калориите с 30% подпомага дълголетието
Спазването на по-малко известното „правило на 30%“ може да помогне за удължаване на ...
4 часа
Путин поиска разговори с Украйна „без предварителни условия“
По време на разговорите в Кремъл със специалния пратеник на Тръмп Стив Уиткоф Владимир ...
4 часа
„Да, България“ избира председател на национална конференция
Национална конференция ще проведе Движение “Да, България” в неделя, на която ще се ...
4 часа
Как да разпознаем хубавото авокадо и какво да не си купуваме🥑🛒
Авокадото – зелено злато, любимец на почитателите на здравословното хранене, тостовете ...
5 часа
Как и откъде да вземем здравноосигурителна книжка за дете?
Здравноосигурителната книжка е документ, удостоверяващ здравното осигуряване в НЗОК. ...
5 часа
Времето се разваля – ще вали дъжд
Днес (неделя) ще бъде предимно облачно с превалявания от дъжд, главно в западната половина ...
12 часа
Урсула фон дер Лайен: Киев може да разчита на подкрепа от Европейския съюз
Киев може да разчита на подкрепа от Европейския съюз при преговори за постигане на ...
13 часа
Внимание, шофьори: Усложнена е пътната обстановка в прохода „Петрохан“
Метеорологични условия затрудняват движението по прохода "Петрохан". Това съобщават ...
13 часа
Дъжд с гръмотевици и градушка удариха Монтанско, евакуират хора (СНИМКИ/ВИДЕО)
Пороен дъжд валя в област Монтана и наводни дворове в редица селища от областта, каза ...
13 часа
Авария остави без ток столични квартали
Авария остави без ток части от столичните квартали ж.к. Малинова долина и ж.к. Студентски ...
14 часа
Редки класики показаха на 12-ия ретро парад в Сливен (СНИМКИ)
Състоя се дванадесетото издание на парада на ретро автомобили и мотоциклети в Сливен, ...
17 часа
Пътник без билет: Мъж нападна контрольорка в автобус във Варненско
Мъж нападна контрольорка в автобус във Варненско, съобщиха от полицията.
66-годишният ...
17 часа
Азиатец и двама тъмнокожи са сред фаворитите за нов папа
През май във Ватикана ще се проведе конклав - повече от 100 кардинали ще решат кой ще ...
17 часа
Зеленски се срещна с Макрон и Стармър
Украинският президент Володимир Зеленски се срещна с френския си колега Еманюел Макрон ...
18 часа
Почина Жан-Пол Монтанари
Жан-Пол Монтанари, емблематичен директор на танцовия фестивал в Монпелие (Montpellier Danse) ...
18 часа
От бомбоубежища до музеи: Какво има под улиците на София?
Какво има под улиците на София и може ли този непознат, мрачен и невидим свят да се превърне ...
19 часа
Желязков: В сърцата и умовете на хората папа Франциск ще остане с благия си нрав
Папа Франциск беше преди всичко изключителен човек, изключителен духовник, изключителен ...
19 часа
Зов за помощ: ВВС спешно търсят кръводарители за командир Антон Иванов
Зов за помощ. Военновъздушните сили спешно търсят кръводарители за командир Антон ...
20 часа
Русия: Върнахме си пълния контрол върху Курска област
Началникът на генералния щаб на руската армия - генерал Валерий Герасимов, е докладвал ...
21 часа
406 ранени при експлозията на пристанище в Иран
406 са вече ранените в мощната експлозия, разтърсила иранския пристанищен град Бандар ...
22 часа
Зов за помощ: Майка на 5-годишно дете се нуждае от средства, за да се пребори с онкологично заболяване
В желанието си да помогнат на Галя хората от мездренското село Царевец тази година ...
22 часа
Турската полиция задържа 47 души във връзка с разследването на кмета на Истанбул
Полицията в Истанбул задържа 47 души при полицейски акции, свързани с корупционното ...
22 часа
Външният министър: Най-важното послание на папа Франциск към света беше за смирение и мир
Изразяваме най-дълбоката си съпричастност и съболезнования към всички католици, всички ...
23 часа
С богата програма Старозагорският зоопарк ще отпразнува рождения си ден
Зоопарк Стара Загора кани всички приятели и любители на животните и природата на 68-годишния ...
23 часа
„Символична среща“: Тръмп и Зеленски проведоха кратък разговор в Рим
Президентът на Украйна Володимир Зеленски и колегата му Доналд Тръмп проведоха разговор ...
1 ден
Възстановено е движението по автомагистрала АМ „Тракия“
Възстановено е движението по автомагистрала (АМ) "Тракия" в посока София при 172-ри км, ...
1 ден
Стратегически ходове причиниха разрив между двойките във Вилата на любовта
Стратегическата мисъл, бързите ходове и правилната преценка се оказаха ключови за ...
1 ден
Росен Желязков и водената от него българска делегация пристигнаха във Ватикана
Министър-председателят Росен Желязков пристигна във Ватикана, където заедно с водената ...
1 ден
В подкрепа на доброто: Благотворителен турнир за болно дете обединява Варна
Благотворителен турнир "Белослава" обединява Варна в подкрепа на доброто. На 3 и 4 май ...
1 ден
„Да защитим децата си“: Протест ще затрудни движението в района на Дунав мост - Русе
Движението в района на Дунав мост ще бъде затруднено в продължение на около два часа ...
1 ден
Земетресение в района на Варна
Земетресение с магнитуд 2.2 по скалата на Рихтер е било регистрирано рано тази сутрин ...
1 ден
Нормалният сърдечен ритъм – какъв трябва да бъде и какво му влияе
Сърцето е един от най-важните органи в човешкото тяло. Неговият ритъм – честотата, ...
1 ден
Мъж беше наръган и убит в нюйоркското метро след спор заради настъпване
Мъж беше намушкан до смърт в сутрешния пиков период в нюйоркското метро вчера след ...