Според Ненчева, жените са дискриминирани по отношение на професионалната реализация, заплащането на техния труд и половата равнопоставеност. До 30 процента по-ниско е възнаграден трудът им в сравнение с мъжкия. Затова асоциацията се занимава с подготовката на момичета в неравностойно социално положение за конкурентноспособност на пазара на труда.
Освен младите, приоритет за организацията са и възрастните жени. Според председателя й, те са най-уязвимата част от обществото, а притежават потенциал да са полезни на другите. Идеята на благотворителната организация е не само да се дават пари за подпомагане на рисковите групи, а да се инвестира в тяхното интелектуално развитие. По мнението на Йорданка Ненчева, голям проблем за майките е липсата на достатъчно места в детските градини. Според нея решението се крие в развитието на частните забавачници, които да се помещават в малки сгради и да работят с няколко деца. Друга алтернатива са ведомствените детски заведения, които биха облекчили значително жените, които са станали майки, но не искат да се отказват от кариерата си.
