В Италия е актуална екологичната мода. Все повече дизайнери и фирми от сферата на модата се съобразяват с опазването на околната среда, въвеждайки нов вид екологични материи, съобщи вестник "Стампа".
Истинска експлозия от страст по тъканите от естествени влакна, както и по тези, чието производство не предизвиква емисии на въглероден диоксид в атмосферата, се наблюдава в момента. В действителност текстилната индустрия е една от най-замърсяващите и най-силно употребяващата голямо количество енергия в света.
Памукът например, въпреки че дава чувството на свежест, особено когато е бял, е едно от влакната с най-високо химическо съдържание. Памучните насаждения поглъщат близо 25 % от световното производство на пестициди. Изключително вредни за околната среда са и другите фази в обработката на памука - от избелването и оцветяването му до използването на противопаразитни средства. Използването на биопамук би намалило с 92 % замърсяването с пестициди и изкуствени оцветители, твърди изданието.Италианската марка Giorgio Armani е една от най-често използващите биоматерии в колекциите си.Единствено биоматериали използва в колекциите си и фирмата Nathu-Italian biocouture.
